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| Pressão vem de todos os lados na nova fase do Melhor da Tarde. (Reprodução) |
A tão anunciada reformulação do Melhor da Tarde, lançada pela Band nesta semana, já enfrenta turbulências logo nos primeiros dias no ar. O que era prometido como um produto com repercussão e comercial robusto, com potencial de atrair grandes anunciantes e consolidar a emissora na faixa vespertina, virou dor de cabeça para os executivos logo nos seus dois primeiros dias. A emissora havia justificado internamente que a aposta no novo formato da atração seria um polo de repercussão e comercial inspirado no modelo bem-sucedido como Fofocalizando (SBT) e A Tarde É Sua (RedeTV!). Mas os resultados até aqui indicam o oposto.
No seu segundo dia, terça-feira (20), exibido das 14h31 ás 16h00, apenas um intervalo de sete minutos foi aberto em quase 41 minutos de exibição, sem qualquer anúncio de produto — diferente do dia anterior, que ainda havia contado com inserções de Mondial e Sky, nos primeiros 30 minutos. Apenas a SKY permaneceu no programa, durante a volta do único intervalo da atração.
Na prática, os merchans pagos até a estreia praticamente desapareceram, criando um contraste preocupante com as expectativas da Band. De acordo com o portal Eplay e confirmado pelo TeleScena, o clima nos bastidores também não ajuda. Leo Dias, que ganhou o posto de âncora, tem demonstrado insatisfação com a presença de Pâmela Lucciola, imposta pela própria Band como coapresentadora. A relação entre os dois estaria longe da sintonia esperada.
A apuração da coluna Telescena também revela que não é apenas Leo Dias que vem sentindo o peso da estreia. Fernanda Ortiz, diretora da atração e também diretora de produção da Band, está sendo cobrada desde a segunda-feira (18), por diversos diretores e integrantes da equipe do vespertino para que o programa amplie seu leque editorial. A preocupação da direção da emissora é que o “Melhor da Tarde” seja capaz de entregar conteúdo variado e atrair um público mais amplo, sem se restringir às pautas do universo das celebridades.
Paralelamente, o setor comercial da emissora pressiona a direção para incluir novos quadros de culinária, comportamento e até horóscopo, com o objetivo de suavizar a imagem de “programa só de fofoca”. Esses formatos que tradicionalmente geram oportunidades de merchandising e que poderiam “oxigenar” o produto.
Se a dificuldade comercial já preocupa, a audiência também começa a ser monitorada, mas enxergam que possam competir com o Casos de Família, que está com dias contados, e abrir uma gordura em comparação ao A Tarde é Sua. Nos corredores da Band, a frase repetida é que “o programa tem mais gente do que a audiência” — uma forma de ironizar o número apresentadores e convidados de pessoas no estúdio.
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